Y Kuşağı Dijital Babalar

by Cenap Coskun

Bu aralar çok fazla internette ve dijital ortamlarda vakit geçirdiğimi fark ettim. İşimin internet sektöründe olması, teknolojiyle iç içe olması gibi birçok sebep benim ve benim gibi insanlarında dijitalleşmesini, dijitalde daha fazla vakit geçirmesini sağlıyor bunun farkındayım, “fazla vakit geçirme” kısmının neresinde duruyorum onu da bilmiyorum açıkçası. Fazla dışında durmak veya fazla dijitalleşmenin kendi içerisinde avantajları ve dezavantajları illaki vardır. “Fazla”nın tanımını psikologlara bırakmak en doğrusu olacaktır.

Bu noktada bir geçek var ki dijitalleşme satın alma alışkanlıklarımızı, çevremizi vs birçok yönümüzü de değiştirmiş oluyor. Bir şey ararken, satın alırken interneti kullanmak, öncelikle teknolojinin nimetlerinden yararlanmak ilklerimiz arasında yer almaya başlıyor.

Bu durumda bir diğer “gömleğimiz” olan babalık özelliğimiz de düşününce de aile ile iletişimde dijital ağırlıklı olmaya başlıyor. Çocuk ihtiyaçları, okullar, sağlık vs birçok konu kendi hayatımızda olduğu gibi aile hayatımıza da etki ediyor. Bu durum benim için iyi mi kötü mü diye düşünürken olumsuz bir takım yazılara da rastlıyorum. “Google çalışanlarının çocukları teknolojiden uzak, tamamen dijitalsiz yuvalarda yetiştiriliyor” haberleri de insanın kafasını karıştırmıyor değil. Belki bu konu için ilerde daha geniş kapsamlı bir yazı yazarım.  Tüm mevcut duruma Y Jenerasyonu olan babaları da eklediğimizde tam bir dijital dünyadan bahsediyoruz. Hayatların dijitalleştiği davranışların ve tüm alışkanlıkların farklılaştığı jenerasyondan bahsediyoruz. İlgili yazımda Y jenerasyonu ile ilgili detaylı yazımı inceleyebilirsiniz.

Bugünkü araştırma konum çocuklardan ziyade dijitale meyilli olan benim gibi babaların alışkanlıkları. Araştırmam esnasında Connected Vivaki’nin “Dijital Babalar” isimli bazı istatistiklerine rastladım. Rastlamışken de detaylı olarak incelemek istedim:

Tüm erkekler içerisinde dijital babaları kıyasladığımızda Dijital babaların çocuklar ve ebeveynlik konusunda, arabalar konusunda, seyahat konusunda, finansal ürünler ve iş hayatı konusunda önemli farklılaşmalar sağladığını gözlemleyebiliyoruz. Özellikle son yıllarda arabalar ve seyahat ile ilgili kalemlerin dijitalde önemli ölçüde önemli ölçüde büyüğünü istatistiklere yansımalarını görüyorduk. Özellikle bu iki kalem tüm erkekler içindeki dijital babaların farklılaşan iki önemli özelliği olarak dikkat çekmekte.

dijital babalar 1

 

Medya Tüketimleri incelendiğinde ise; Dijital babaların pc, laptop, tablet gibi alanlar dikkate alındığında tüm erkekler içerisinde daha fazla paya sahip olduğunu görüyoruz. Dijital babalar mobil cihaz ve sosyal ağlar dikkate alındığında tüm erkek gruplarında daha geride olduklarını gözlemliyoruz. Mobil cihazlar için bir kırılım yapılmamış belki de bunun içerisinde akıllı telefonlar gibi bir ayrım yapmak faydalı olacaktır. O durumda da akıllık telefon kullanımları gibi cihazlarda dijital babaların artışı dikkat çekecektir.

dijital babalar 2

 

Yukarıda da kısaca bahsettiğim gibi y kuşağının bütün alışkanlıkları farklılıklar göstermekte. Y kuşağı kısmı biraz psikolojiyle alakalı olsa da bir kısım davranışlara da etki etmekte. Bu anlamda hem dijital olan hem de y kuşağı olan babalar öncelikli olarak bilgiye veya araştırmaya olan açlıklarıyla ön plana çıkmış oluyorlar.

Bu açıdan bakıldığında dijital babalar araştırmada da görüldüğü üzere bir hizmet veya ürün satın alırken büyük oranda forumları inceleyip ürün veya hizmetler hakkında detaylı bilgi almaktadırlar. İlerleyen dönemlerde yapılacak farklı araştırmalar da bu oranın daha artacağını gösterecektir. Çünkü giderek daha da dijital dünyaya ayak uydurup uyumumuzu arttırıyoruz.

dijital babalar 3

Sonuç olarak yapılan tüm araştırmalar gösteriyor ki kuşaklar değiştikçe dijitale olan talep daha da fazla artmakta. Buna paralel olarak aile birliği ve aile fertlerinin de dijitalle olan uyumu da hızla artmakta. Dünün yeni dijital kuşağı olan kitle bugünün anneleri babaları olmuş durumda.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Private Market Place (PMP) Nedir?

by Cenap Coskun

Programmatic Buying içerisinde yer alan bu terim standart programmatic satın almaların dışında Premium alanlar olarak gösterilmektedir. Private Market Place  (PMP) daha çok dikey mecralar veya standartta kendisini Programmatic Buying’e açmış sitelerin Premium alanları için kullanılmaktadır. Bu sınıflamayla mecralar kendilerini veya alanlarını standart kullanımın dışında görmektedirler, yani düşük maliyetli birim fiyatlardan çok daha yüksek birim maliyetli alanlar kullanıma açılmış oluyor.

Aslında burada genel olarak standardın dışında da zaman zaman da olsa düşük birim maliyetler de olabiliyor. Her zaman olmasa ender olarak da düşük birim maliyetlerden bahsetmek mümkündür.

Örnek vermek gerekirse; Haber sitelerinin ekonomi sayfaları veya yat bakımı ile ilgili alanları veya direk olarak yatırım ve finans siteleri, otomotiv dikeyinde faaliyet gösteren mecralar veya alışveriş siteleri olarak sınıflandırabiliriz.

Araştırmamda bana destek olan bir arkadaşımın direkt olarak anlatımını paylaşıyorum:

PMP yapan alıcılardır. PMP anlaşmaları olan A, B ve C alıcılarından sadece A ve B’nin öncelikli erişimi varsa,  C, A ve B’den daha yüksek bid verse bile açık artırma ilk olarak A ve B arasında gerçekleşir ve kazanan buradan belirlenir

Yeni Sosyal Medya Uygulaması Flinch Nedir?

by Cenap Coskun

Flinch, son dönemde oldukça yaygın olan Periscope ve Meerkat tarzı uygulamarın farklı bir versiyonu olarak karşımıza çıkmakta. Uygulama bu aşamada sadece IOS olarak indirilebiliyor yakında Android için de uygulama hazırlanmış olacak. Sonraki aşamalarda da masaüstü bilgisayarlarda da kullanılabilir hale gelecektir diye düşünüyorum. Türkiye’de henüz yaygın olmadığını belirtmekte fayda var.

Uygulama ooVoo unun ürettiği bir uygulama. OoVoo bilindiği üzere kendisini Video chat ile daha  video kategorisinde kanıtlamış bir teknoloji firması, bu şirketin ürettiği farklı sayabileceğimiz bir uygulama.

Uygulamaya bir cep telefonu numarası girerek (facebook bağlantısı kurularak da yapılabiliyor) üye oluyorsunuz ve cep telefonunuza gelen kod ile de üyeliğiniz tamamlanmış oluyor. Uygulama Facebook ile entegre ederek Facebook arkadaşlarınızla da iletişime geçebiliyorsunuz.

Uygulamada isterseniz arkadaşlarınızla isterseniz de tanımadığınız kişilerle yüz yüze sohbet edebiliyorsunuz. Yalnız uygulamanın bir diğer özelliği akıllı telefonunuzun ön kamerası olması zorunluluğu, uygulama bu açıdan Facetime uygulaması ile de benzerlik gösteriyor.

flinch 1

 

Uygulamayı diğerlerinden ayıran en önemli özelliği de tanımadığınız kişilerle yüz yüze sohbet ediyorsunuz. Yalnız yüzünüzü kameradan kaçırırsanız sohbet başlamıyor, her iki ekran da karanlık oluyor. Yani kameraya tam olarak yüzünüzü oturtmanız gerekiyor.  Yine uygulamayı farklı kılan özelliklerden bir tanesi de uygulamanın bir nevi yarışma/oyun gibi kullanılması. Yani karşıdakini kim önce güldürürse o oyunu kazanmış oluyor. Karşısındakini belli bir süre içerisinde güldüren kişi puanları kazanmış oluyor. Uygulama yüz kaslarından karşıdakinin gülüp gülmediğini belirliyor ve uygulama güldüren kişiye puan kazandırıyor.

flinch 2

 

Yine uygulama esnasında karşı tarafı güldürmek için bazı eklentiler satın alabiliyorsunuz. Örneğin ekranda konuşurken sistem size bıyık takıyor (hepimizin bildiği gibi bazı fotoğraflara eklemeler yapılan uygulamalar var onun gibi de düşünebiliriz) veya kaşlarınızı birleştiyor vb.

flinch 3

 

Bu aşamada kısa dönemli kullanımlarımdan tecrübelerim şu ki, uygulama başlarken lokasyon tercihlerinde Türkiye seçiyorsunuz. Tercih de Türkiye olduğundan daha çok Ortadoğu ve Arap Ülkeleri ağırlıklı kişiler karşımıza çıkıyor. Bir de yaş grubu daha çocuk diyeceğimiz 10-18 yaş grubunun ağırlıkta olduğu bir kitleye rastladım. Bir de internet güvenliği veya aile koruması gibi bir ekstra güvenlik özelliklerine ben rastlayamadım. Bu açıdan yeni gelecek güncellemelerle bu aşamanın da düzenlenebileceği kanaatindeyim. Aksi takdirde bu yaş grubunun kimlerle karşılaşacağı (uygulama rastgele birlilerini karşınıza çıkarttığı için) tamamen belirsiz. Yani şimdilik bir güvenlik açığından bahsedebiliriz.