Otomotiv Sektöründe Periscope Reklamları

by Cenap Coskun

Periscope ve Merkaat gibi mecraların popülaritesinin de artmasıyla birlikte markaların bu alanlara olan yönelimleri de artmış durumda. Marka sonuç olarak hedef kitlesi nereye kayarsa orada her zaman olmak isteyecektir.

Bu açıdan bakıldığında otomotiv sektörü de reklam verenler arasında önemli bir yere sahip. Yine otomotiv sektörü tüketicisi, alıcısı her zaman farklı bir noktada durmaktadır. Bu sebeple de otomotiv tüketicisi için her zaman farklı şeyler yapmak ve gündemi takip etmek önemli bir konu haline gelmiş oluyor. Çünkü, otomotiv kitlesi günceli takip eden ve günceli takip eden markaları da seven bir grup olarak görülmektedir.

Bu açıdan bakıldığında hedef kitleye periscope aracılığıyla yapılabilecek muhtemel reklamları aşağıdaki gibi birkaç maddede sıralamaya çalıştım.

Periscope Lansmanı :

Lansman dönemlerinde Periscope ile canlı yayınlar yapmak ve bu canlı yayınlar ile birlikte hedef kitleyi etkileşime sokacak çalışmalar önemli faydalar sağlayacaktır.

Örneğin;

  • Sorulan sorulara doğru cevap verenlere veya en çok tweet atanlara promosyon hediyeleri vermek, indirimler vermek veya ek özellikler sağlamak faydalı olacaktır. (manuel fiyatına otomatik veya xenon far hediye gibi)
  • Bir etkinlik geçekleştirilebilir Beykoz Kundura Fabrikasında burada araç ile saklı olan bir şeyi araması ve bulana da hediyeler verilmesi makul olabilir. Aynı zamanda kullanıcıların yaya olduğu ve arabayı bulmaya çalıştığı yarışlar organize edilebilir.

periscope navigasyon

 

  • Aynı zamanda soru-cevap da yapılabilir, yayın sırasında kullanıcılardan gelen sorulara görüntülü olarak birebir cevaplar verilebilir. Yine en çok doğru cavabı verene hediyeler verilebilir.
  • Yine aracın bir özelliğinin çalıştırılması kullanıcılar tarafından istenebilir. Bu özellik sayesinde kullanıcı ile eş zamanlı etkileşime girilebilir. Örneğin; kornasını çal, arabayı yüksek devirde çalıştır, arabanın hızla etrafında dönmesini sağla veya duman bulutu oluştur gibi aksiyonu bol ve kullanıcıların da ilgisini çekmesini sağlayacak bu özelliği de otomotiv konusunda tanınmış bir kişiyle veya bir ralli pilotuyla yapmak her zaman daha fazla fayda sağlayacaktır. Kullanıcı bu sayede kontrolün kendisinde olmasından kaynaklı olarak memnun olacaktır.

Periscope ile Sosyal Sorumluluk:

Periscope vasıtasıyla aynı zamanda canlı yayın üzerinden sosyal sorumluluk projeleri de gerçekleştirilebilir. Bu sayede markanın sosyal sorumluluğa ve halkın genel hassasiyetine olan yakınlıkları da vurgulanmış olacaktır.

Bu çalışma çerçevesinde canlı yayın gerçekleştirilebilir ve canlı yayın esnasında ışıklara gelindiğinde kırmızı ışıklarda durulması gerektiği, döner kavşakta geçiş üstünlüğü gibi kavramlar bir sürüş eğitmeni vasıtasıyla anlatılır. Bu etkinlik de tweeter vb kanallardan duyurusu yapılabilir. Yine Periscope’dan canlı yayınla huzur evlerine gidilebilir, trafik ile ilgili bilgilendirici soru-cevaplar yapılabilir.

sosyal sorumluluk

 

Bu uygulamanın düzenli periyotlarla yapılması bilgilendirici çalışmalarda konunun ilgili marka tarafından sahiplenildiği hissiyatını toplumda yaratacaktır.

Kullanıcıların Periscope ile İçerik Üretmesi

Kullanıcıları da harekete geçirmek önemli reklam faaliyetlerinden birisi olacaktır. Tabi ki bu çalışmayı daha cazip hale getirmek için hem ilgi çekecek bir çalışma yapılmalı hem de ucundaki “havuç” daha değerli olmalı.

Örneğin; Yapılacak bir lansman ile kullanıcıların aracın hangi özelliği hoşuna gidiyorsa o özelliği ile ilgili on dakika yayın gerçekleştirilebilir. Yapılan yayınlar arasından bir kişinin yaptığı yayın içerik olarak “sizden gelenler” ismiyle duyurulabilir. Yine yapılacak çekimler arasından en çok ilgi çekenler ödüllendirilebilir veya tatil hediye edilebilir. Bu sayede yine kullanıcı harekete geçirilmiş ve kullanıcı sayesinde içerik oluşturulması sağlanır.

Dönemin en önemli tartışma konularından biri de içerik üretmenin önemi ve içerik üretmenin zorluğu olduğundan kullanıcıya içerik ürettirmek hem düşük maliyetli hem de daha hızlı içerik üretttirme yöntemi olduğundan bu konuya özellikle odaklanmakta fayda olacaktır.

Dünyadaki Periscope Yayın Örnekleri:

Bir Periscope Yayını: Caradvice.com.au tarafından yapılan Suzuki ve Rolls-Royce tanıtımı 

 

yayın örnekleri

 

bmw yayını 2

Periscope’da Reklam Nasıl Yapılır?

by Cenap Coskun

Periscope dönemin önemli kullanıcı sayısına ulaşmış yeni ve popüler mecralarından. Mecranın da popülaritesinin artması ile birlikte bu hedef kitleye nasıl ulaşılır? Markalar buralarda reklamlarını nasıl yaparlar? gibi sorular da sorulamaya başlandı.

Bu soruları cevaplamak yapılabilecek reklam modellerini ve yöntemlerine değinerek araştırmalarımdan bazılarını paylaşmak istedim;

Viral Reklam:

  • Genel itibariyle uygulamanın sunduğu özelliklere baktığımızda viral içerik yaratma özelliği ön plana çıkıyor. Viral içerik yaratıldığında ise bunu reklama dönüştürmek de mümkün olacaktır. Bu noktada belli bir markanın sloganı içerik içerisinde kullanılabilir, böylece verilmek istenen mesaj duygusal, komik, endişe gibi duyguları da vurgulayacak şekilde karşı tarafa iletilebilir.

Periscope’un bu özelliğiyle büyük bir viral etki yaratılabilir. Bu noktada fenomenler istenilen etkiyi yaratmada önemli bir araç olacaktır.

İçerik Pazarlama:

  • Periscope bir özelliğiyle de content oluşturmaya yarayan bir araçtır. Yani kaydedilen videoların kaliteli ve anlamlı şekilde kaydedilmesi sonucunda önemli bir içerik üretme aracı olarak da görülebilir. Bu içerikler internet sitelerine yüklendiğinde önemli katkı sağlayacaklardır. Bir de günümüzde content oldukça önemli bir yer tutmaktadır. Böyle güçlü contentler oluşturulması sonucunda bu contentlerin dijital pazarlama da kullanılıp contentten gelir elde etmek mümkün olacaktır. Ör: videoların youtube’a yüklenmesi ve izlenme üzerinden gelir elde edilmesi veya düzenli içerik üretilmesi sonucunda videoların belirli bir hacime ulaşmasıyla Google reklam ağına girilmesiyle gelir modeli oluşturulabilir. Burada önemli olan içeriğin kaliteli olması (çekimlerin kurgunun vs) ve güncel olması ve ilgi çekmesi.

Etkileşim:

  • Etkileşim yaratabilme özelliğiyle periscope takipçilerin etkileşime girdiği bir alan olarak dikkat çekiyor. Bu etkileşim sayesinde marka kendisini de kişilerle eş zamanlı olarak etkileşime sokabilir, aynı zamanda twitter’ı da kullanarak bu etkileşimi derinleştirebilir. Bu özelliği sayesinde canlı yayın esnasında canlı yayını yapan kişi takipçilerinden önceden kullanılan bir hashtag’i kullanmasını isteyebilir. Bu sayede marka hem periscope’u hem twitter’ı kullanarak daha fazla kişiye erişebilir ve marka daha fazla kişiyi etkileşime sokmuş olur. Hashtag sayısına bakarak, etkileşimine bakarak da kampanyanın performansı hakkında bilgi edinilebilir.

Özellikle belirtmekte fayda var ki henüz teknik olarak periscope’dan geri dönüşlerin hesaplanamadığı biliniyor bunu bir açık veya negatif bir yön olarak görebiliriz.

Dünya’da İlk Reklam Örnekleri:

Spotify

İncelediğim ve araştırdığım kadarıyla periscope kurulduğu gün Spotify sponsorluğunda İrlandalı Villagers grubunun solisti Conor O’brein’in canlı yayını yapılmış oldu. Yayın boyunca da 380 izlenme ve 1.500 kalp (beğeni) aldı. Sonrasında yayının tekrarları izlendiğinde ise toplamda 500 izlenmeye ulaşmış oldu.

Spotify

 

Pepsi

Bu çalışmada Pepsi markalarından biri olan Mountain Dew için ürün yerleştirme gibi bir reklam modelinden bahsedebiliriz. Bu çalışmada tahtaya bir resim çiziliyor bu aşamada ürünler bu çekim esnasında gösteriliyor ve sonrasında kullanıcı ile etkileşim yaratmak için beğenenler ve yorum yazanlardan bazılarına bu ürünler ücretsiz olarak gönderiliyor.

pepsi

 

Redbull’dan gerçekleşen bir parti ile ilgili yayınlar gerçekleştirildi ve o partide bulunan detaylar paylaşıldı. Sağlık sektöründe doktorlar hastalarının veya farklı kitlelerin sorularını cevapladılar. DKNY ile ev gezmeleri yapıldı ve ünlülerin dolapları gösterildi. Yine bir restaurant zinciri ünlü bir sunucu ile ürünlerini Amerika’nın ünlü Caddesinde tatma etkinliği gerçekleştirdi ve bu sayede milyonlara ulaştı.

 

Tükiye’de ise;

Çamlıca Gazoz kapak futbolu etkinliğini canlı yayın üzerinden paylaştı. Belirlenen iki kişi kapak futbolu ile oyun oynadı ve bir spiker de bu oyunu anlattı eş zamanlı olarak kullanıcılar da oyun ile ilgili yorumlar ve like’lar ile katılım gösterdiler. Aynı zamanda Çamlıca Gazoz Periscope’u kullanan ilk FMCG markası oldu.

çamlıca gazoz

 

Cem Yılmaz Film tanıtımını, Vodafone Etkinlik tanıtımını, TRT dizi tanıtımını, Bazı sanatçılar albüm tanıtımını gerçekleştirmiş oldular.

 

 

Otomobil Sektöründe Form (Lead) Toplama ve Test Sürüşü

by Cenap Coskun

Her sektörde olduğu gibi dijital reklamcılıkta da yapılan reklamların getirisi, performansı gibi alanlar önemle takip edilmekte (ROI). Bu noktada otomobil sektörü için performans veya yatırımın geri dönüşü çok daha fazla önem arz etmektedir. Geri dönüşler kampanyaya göre değişiklik arz etse de (CTR, Bounce, Lead, Test Drive) günün sonunda lead ve lead’lerin test sürüşüne dönüşmesine en sonunda da satışına bakılmaktadır. Genel itibariyle baktığımızda birçok markanın da baktığı noktalar aynı olmasına rağmen araba fiyatları ve yatırımlar göz önüne alındığında otomobil sektöründeki lead ve satış daha büyük bir önem arz etmekte. Bu bağlamda da lead toplarken nelere dikkat edilmeli ile ilgili bazı bilgilere ve analizlere yer vermek isterim.

Formlar Nasıl Olmalı?

Öncelikli ve en kritik olanı formların kısa ve az sorulu olanı en ideal kısmıdır. Dijital kullanıcıların yaptıkları işlem süreleri çok kısa olduğundan belirtilen profile ne kadar az soru sorulursa o kadar faydası olacaktır. Soru adetleri ve istenilen detaylar arttıkça formları dolduranların sayısı düşmeye başlayacaktır.

Yine formlar potansiyel müşteri datasını toparlamak için en doğru yer olduğundan buralardan toparlanan dataların çok iyi tasnif edilmesi ve yorumlanması kritik öneme sahiptir. Bu açıdan, form doldurma esnasında kişilerden en fazla bilgiyi almaktan ziyade en önemli bilgiyi kısaca almakta fayda vardır.

lead

 

Burada merkezden formların bayiye dağıtılması gibi bir durum söz konusu olabileceği gibi formun direkt ilgili bayiye iletilmesi de mümkündür. Yine formun doldurulmasından sonra formu dolduran kişinin de memnuniyetinin takip edilmesinde fayda var. Bayi ne kadar sürede döndü, formu dolduran kişinin süreçlerle ilgili görüşleri nelerdir gibi sorularla kişilerin genel fikirleri alınabilir.

Yapılan araştırmalara göre kişiler doldurdukları formların ardından kendileriyle en kısa zamanda iletişime geçilmesini istemekte ve en geç dört saat içerisinde kendileriyle iletişime geçilmesini beklemekte. Burada dikkat edilmesi gereken bir başka husus da kişinin bu süreçlerde çok da fazla aranmaması, yani sürecin takip edilmesi ile kişinin rahatsız olması arasında ince bir çizgi var.

lead 2

 

 

Test Sürüşü Süreci:

Google Türkiye’nin yapmış olduğu araştırmaya göre; test sürüşü uygulamasının Türk tüketicisinden fazla rağbet görmediğini de görülebiliyor. Potansiyel bir araç alıcısı satın alma kararını verme sürecinde ortalama 4 bayi gezmesine rağmen 100 kişiden 64’ünün test sürüşü rezerve etmek gibi bir isteği bulunmuyor. Test sürüşü yapmak isteyenlerin yaklaşık yarısı (% 49) da bu isteğini bayiyi birebir ziyaret ettiğinde dile getiriyor. Online ve telefonla test sürüşü rezervasyonu ise pek yaygın değil.

 

Bu noktada araştırma sonuçları sahada edindiğimiz bilgileri teyit etmekte. Kullanıcıları test sürüşüne davet etmek zor bir süreç olarak gerçekleşmekte. Bu noktadaki çözüm ise arabaları test ettirebilmek için Avrupadaki markaların da yaptığı gibi yaratıcı çözümler bulmak. Bunlardan bir tanesi kişilerin ayağına araç getirmek olabileceği gibi potansiyel müşteriye arabayı test etmesi için daha uzun süreli araçları vermek olabilir (üst segmentte örneklerine rastlıyoruz ancak orta-alt segmentte de bu modele de geçilmesinde fayda var). Yine farklı alanlarda test sürüşleri yaptırılabilir örneğin metro-metrobüs çıkışlarında yaptırılabilir. Kişiler böylece belirli mesafelerde bulunan gitmek istedikleri yerlere gidebilir bu sayede de arabayı test etmiş olurlar. Avrupa’da ve bir çok ülkede bu tip çalışma yapan markaların satışlarında gözle görülür artışlar gözlemlenmiş.

Sonuç olarak test sürüşü ve formlar otomotiv sektörünün önemli satış kalemleri arasında yer almakta. Bu sebeple bu kalemlerin iyi analiz edilip müşteriye daha fayda sağlayacak bir duruma getirilebilir.

Otomobil Satın Alma Kararları Nasıl Verilir?

by Cenap Coskun

Daha önceki yazılarımda da bahsettiğim gibi genel itibariyle kitlelerin ve jenerasyonların da değişmesiyle birlikte satın alma alışkanlıkları da önemli ölçüde değişti. Bu değişlik otomobil satın alma alışkanlıklarına da yansıdı. Bazı istatistiklere yer vermek gerekirse

 

2009-2013 yılları arasında 524 kişi arasında yapılan araştırmaya göre son 5 yılda internetten araç arama %280 oranında artmış durumda. Yine bu yıllar arasında yetkili bayi/galeri %47 Yazılı basın da %70 oranında azalmıştır. Mevcut rakamlara bakıldığında otomobil araştırma, fikir edinme ve karar verme süreçleri offline dünyadan online dünyaya kaymış gibi duruyor.

İkinciel tarafına ise; 2013 yılında 510 kişi arasında yapılan kullanıcılara sorulan soruya göre, otomobil satın alırken başvurulan kaynaklar isimli ankete göre araç listeleme siteleri %85 oranında en büyük paya sahip. Sonrasında ise tanıdık/arkadaş, sosyal medya gibi cevaplar ön plana çıkmakta.

2.el

Yine farklı bir ankette online ile onffline taraf kıyaslandığında araba bakan kişilerin haftada kaç saat geçirdikleri sorulmuş. Burada da yine araç bakmak için online da daha fazla vakit geçirildiği anket sonuçlarına yansımakta. Offline’da araç araştırma süreci “bir saatin altında” cevabı verenlerin oranı oldukça yüksek. Yine araç araştırmada “2-3 saat” kısmını dikkate aldığımızda ise online oldukça yüksek sonuçlar çıkartıyor diyebiliriz. Bu kısımda da online açık ara önde. Yani bu ankete göre insanlar araç aramada online’da daha fazla vakit geçirmekteler.

süre

 

Yine Aralık 2013’de 413 kişi arasında yapılan ankete göre tasit.com’a giren kullanıcıların otomobil araştırma süreci toplam sekiz haftalık süreci kapsıyor. Son iki hafta ise bütçelerin belirlendiği aşağı yukarı marka/modellerin belirlendiği online’dan  offline’a doğru eğimin olduğu, yani internetten artık satın alma amacıyla galeri/bayi’ye kaymaların olduğu bir dönemi içermekte. Sekiz haftalık süreç muhtemelen markadan markaya değişmektedir. Ben bazı markaların satın alma sürecinin dijitalde üç ay olduğunu da duymuştum.

Anketi incelediğimizde karar verme sürecinin son aşamasının son iki hafta olduğu ve bu dönemde yapılacak iletişimlerin dönüş oranlarının yüksek olabileceğini söylemekte fayda var.

analiz

 

Yine araştırmaya göre mobil aramalarda önemli ölçüde artışlar gözlenmekte. Mobil cihaz kullanımlarının dünyada, özellikle Türkiye’de önemli ölçüde artış gösterdiğini varsayarsak bu artıştan otomobil satın alan kişiler de nasibini almış gibi duruyor. Yani otomobil araştırma süreçlerinde mobil’in etkisi de önemli ölçüde artmış görünüyor.

Bu aşamada otomotiv firmalarının halen mobil ve app uygulamalarının düzgün çalışmaması ve bu tarafa yatırımın az yapılmış olması ve zamanında yatırım yapılmaması konusunu bir eleştiri olarak belirtmemde fayda var. Dünya mobil’e hızla kayarken aynı şekilde markaların da entegrasyonlarını hızlı şekilde tamamlamaları gerekmektedir.

mobil

Otomobil Satın Alma Alışkanlıkları (Online)

by Cenap Coskun

Dünyamız dijitalleşmeye başladıktan sonra özellikle internetin hayatımızda daha önemli yer etmesiyle birlikte satın alma alışkanlıklarımız da önemli ölçüde değişkenlik göstermeye başladı. İnternetin en önemli avantajlarından bir tanesi de müşterinin tedarikçiye, aynı zamanda da tedarikçinin de tüketiciye daha hızlı ve daha az maliyetli bir şekilde ulaşmasını sağladı. Aynı zamanda internet rekabeti arttırdığı gibi bilgiye de hızla erişildiğini göstermektedir.

Yukarıda belirttiğim gibi, dijital dünya kişilerin satın alma alışkanlıklarını değiştirdiği gibi otomobil dünyasında da satın alma alışkanlıklarını değiştirdi.

Satın alma alışkanlıklarına dair bazı rakamlar:

Google verilerine göre Türkiye’de son 5 yılda otomobil aramaları 5 kat arttı.

Yine genel araştırmalara göre 5 yıl önce bir kişi araba almak için ortalama 4 galeri/bayi gezerken bugün sayı 1.2’ye düşmüş durumda. Yani insanlar arabalarını daha çok internetten bakıp, kıyaslayıp belli bir noktaya getirdikten sonra satın almaya karar veriyor. Yani geçmişte galeri/bayi gezmek yerine daha çok bilgiyi internetten almış oluyor.

Yine Google araştırmalarına baktığımızda araba almak isteyen 100 kullanıcıdan 87’si araştırmaya arama motorları üzerinden başlıyor. 79’u süreç içerisinde en az bir kere mutlaka internette araştırma yapıyor.

Sıfır Otomobil almak isteyenler arasında yapılan araştırmaya baktığımızda %91 yine arama motorlarlarını tercih ediyorlar. %98’i interneti otomobil aramak amacıyla kullanıyorlar.

Araç almak isteyenler online’da daha çok: üretici web sitelerine bakıyorlar, bayi buluyorlar, Araç karşılaştırmalarını inceliyorlar ve araç hakkındaki yorumları inceliyorlar.

Anket

 

 

 

 

 

 

 

Yine tasit.com’un 2015 yılı Mayıs ayında site üzerinden yaptığı anketlere bakarsak kişiler araç satın almadan önce mutlaka o araç hakkında internette araştırma yapmaktadırlar. Böylece mevcut aracı daha önce kullananların yorumları kişinin yeni alacağı araba hakkında önceden bilgi edinmesini sağlamakta.  Sonrasında yetkili satıcıyı ziyaret etme ve test videolarını izlemek gibi cevaplar en çok paya sahip cevaplar olmakta.

Dünyayı inceleyecek olursak online araba satın alma eğilimlerinde %61 Çin, %55 Hindistan ve yine %55 ile Endenozya gelmektedir. Burada Avrupa daha geride kalmaktadır. Tabi ki gelişmekte olan Pazar ile doygunluğa ulaşmış Pazar arasındaki farklara da dikkat etmekte fayda var.

 

Sağlık Sektöründe Video Stratejisi: Çekim

by Cenap Coskun

Video stratejisinin önemli aşamalarından bir tanesi de üretim stratejisidir. Üretim esnasında konuşmacının ön hazırlık yapması önemlidir. Bu aşamada önceden ilgili konuda pratik yapmak ve heyecanlanmamaya çalışmak önemlidir. Video üretim aşamasında bilgiden ziyade kişinin heyecanını kontrol edebilmesi önemlidir. Daha önce yaşadığım tecrübelerde, konusunda otorite olan kişilerin bile kamera karşısında aşırı heyecanlanmadan kaynaklı önemli zorluklar yaşadıklarına rastladım. Bu aşamada konu hakkında uzmanlık bilgisine ek olarak kamera tecrübesinin de önemli bir özellik olduğuna dikkat etmekte fayda var.

Çekim aşamasında ise, profesyonellerden danışmanlık alınabileceği gibi prodüksiyon firmalarından da destek alınabilir ek olarak sağlık konusunda çalışan özel video sitelerinden de destek alınabilir.

Sorulara verilen cevapların açıklığı, netliği ve teknik terimlerden uzak olması insanların anlatılanları anlaması açısından önemlidir. Bu sebeple anlatım şeklini oldukça basit hale getirmek önemlidir. Bu özelliğe ulaşmak ise belli bir zamanı geçmek, tecrübe etmek gerekmektedir. Video çekimleri gerçekleştirdikçe hem heyecan olgusu aşılmış olacak hem de konuları anlatırken teknik detaylardan uzaklaşarak anlatımı insanların anlayacağı noktaya getirmek önemli fayda sağlayacaktır.

Yine soruların soruluş şekli de bir o kadar önemlidir. Sorular da aynı zamanda basit bir dille hazırlanmalıdır. Böylece sorular ne kadar basit olursa cevapları da o kadar basit ve anlaşılır olacaktır. Sorularda da verilen cevaplarda da genel konulardan kişinin uzmanlaştığı alanlara doğru gitmekte fayda olacaktır.

Sağlık Sektöründe Video Stratejisi: Üretime Hazırlık

by Cenap Coskun

Sağlık sektöründe önce ilgili olunan konular belirlenmeli. Bunları arasında bilinirlik olarak en çok fayda sağlayacak konulara öncelik vermekte fayda var. Bunun içinde birçok yöntem var ancak basitçe yapılacaklar arasında Google trends’de ilgili konu ile ilgili hangi konular çok aranıyor ona bakılmasında fayda var, burada aranan kelime ile ilgili hangi kelimelerin kullanıcılar tarafından arandığını görebilir planlamayı buna göre yapabilir. Trend aracılığıyla en çok aranan kelime planlaması yapmış olduk.

Yalnız burada dikkat edilmesi gereken konulardan birisi de Google da üst sıralara çıkmak olacağından en çok aranan kelimeler rekabetin de en yüksek olduğu kelimelerdir. Bu sebeple bu rekabetin içerisine girip girmeyeceğinize karar verilmesi gerekmekte. Yani, ilgili alanda önemli bir oyuncu olmaya karar verilecekse strateji ona göre belirlenmeli standart çalışmadan ziyade üst sıralarda çıkılmasını sağlayacak SEO çalışmaları yapılmalı ve bu çalışmaya özel bütçeler ayarlanmalıdır. Bu model bütçesi ve özel destekle devam edilecek bir yapı olacağından rekabetçi bir yapı ve strateji belirlenmiş olacaktır.

Daha düşük bütçelerle bir çalışma yapılması ve uzun vadede bir noktaya gelme düşüncesi benimsenmiş ise bu durumunda strateji, uzmanlık alanının farklılaşan noktaları ön plana çıkartmakta fayda olacaktır. Örneğin tüp bebek alanında çalışan bir merkezin diğer merkezden farklı olan bir teknolojisi veya gelecekte gelmesini planladıkları bir teknoloji var ise bu alana şimdiden yatırım yapmak akıllıca olacaktır. Çünkü, belirli bir alanda Google da ve pazarda ne kadar kısa zamanda pozisyon alınabilirse yakın gelecekte o konuda otorite olmak o kadar kolay olacaktır. Hem dijitalde hem pazarda bu kural geçerli olacaktır. Yani şu anda Google’da rekabetin olmadığı ama gelecekte potansiyel olarak gördüğünüz alanlar belirlenerek o alanlara yatırım yapılabilir. Ör: Tüp Bebek yöntemi rekabetin çok olduğu bir alan olabileceği gibi “ x yöntemiyle tüp bebek yöntemi” daha tercih edilebilen bir strateji olacaktır. Tabi ki geliri, siteye çekebileceğiniz trafik ve videoların izlenmesi gibi hedefler de aynı oranda düşük olacaktır.

Tabi ki en ideali hem rekabetin çok olduğu, kullanıcıların yoğun olarak aradığı kelimelerde konumlanmak hem de gelecekte potansiyel görülen veya popülaritesinin artacağını düşündüğünüz alanları da sahiplenmeye çalışmak en idealidir. Burada bütçe, strateji ve beklentilere göre yol almakta fayda olacaktır.

Sağlık Sektöründe Video Reklamcılığı Nasıl Yapılır?

by Cenap Coskun

Sağlık sektöründeki reklam kısıtlamalarından kaynaklı olarak reklam yapmanın zorluklarını daha önceki yazımda anlatmıştın daha detaylı bilgiye buradan ulaşabilirsiniz.

Bu aşamada konunun video reklamcılığı ile ilgili olan kısmına değinmek istiyorum. Video reklamcılığı ve video mobil ile birlikte geleceğin en popüler reklam modellerinden birisi olacağa benzemekte. Bu dönemde de video reklamcılığını içerik ile entegre ederek reklamlar yapmak mümkündür.

Sağlık Sektöründe Video Reklamcılığı Nasıl Olmalıdır?

Burada en önemli noktalardan bir tanesi de özel video içerikleri üretmektir. Yine buradaki en önemli hususlardan bir tanesi video içeriğinin düzenli olarak üretilmesi ve en güncel içerikleri üretmeye çalışmak olacaktır. Örnek vermek gerekirse ilkbahar dönemlerinde sağlıklı zayıflama ile ilgili video içerikleri üretilebilir,  yaz aylarına geldiğimizde güneşlenme veya cilt ile ilgili videolar üretmekte fayda olacağı gibi kışın da grip ile ilgili videolar üretmek faydalı olacaktır. Çünkü bu dönemler insanların bu konular ile ilgili arama motorlarında yoğunlukla aramalar yaptıkları dönemlere denk gelmektedir.  Yine videoyu üretmek tek başına yetmeyeceğinden videoyu izlettirmek için de ayrıca çalışmalar yapmakta fayda olacaktır. Çünkü üretilen video hedef kitleye ulaştırılmadığı sürece bir anlamı da olmayacaktır.

Ayrıca video içeriklerinde Google analytics verileri de incelendiğinde cinsellik, estetik, zayıflama gibi konular insanların en çok merak ettiği konuların başında gelmektedir. Bu tarz üretilen videolar izlenme rakamları açısından ve ulaşılacak hedef kitleye daha rahat ulaşılması açısından önemli fayda sağlayacaktır. Bir de video üreticisine getirisi açısından yaklaşırsak, örneğin bir diş hekimi açısından diş beyazlatma konusu çok izlenen bir konu olmasına rağmen implant ile ilgili çekilen videonun izlenmesi diş beyazlatma ile ilgili videoya nazaran daha az olacaktır.  İmplant ile ilgili çekilen videoyu izleyen, merak eden kişiler diş beyazlatma videosu izleyenlere göre daha değerli olacaktır. Bu aşamada yapılabiliyorsa diş beyazlatma videosu da üretebilir bu kişiye daha fazla bilinirlik sağlayabileceği gibi implant videolarıyla az ama değerli hedef kitleye ulaşma imkanı sağlanabilecektir.

Bir de konunun güncelliği konusu da önem arz etmektedir. Burada önemli olan bugün en çok merak edilen videoların çekilmesidir. Ya da gelecekte gelmesi muhtemel sağlık teknolojileri var ise bu konularda da videolar üretmek video üreticisine önemli avantajlar sağlayacaktır. Çünkü arama motorları videosu eski olan, çok izlenen kaliteli videolara öncelik verdiğinden gelecek teknoloji ile ilgili videolar popüler olmadan üretileceğinden ilk üretilen videolar eski olduğundan daha dikkat çekecek ve daha çok izlenecektir. Çok izlendikçe de yine arama sonuçlarında üst sıralara çıkacaktır.

Sağlık Sektöründe Reklam Nasıl Yapılır?

by Cenap Coskun

Sağlık sektöründe dijital reklamcılığı geç keşfedilmiş ancak zamanla kullanıcıların ve de markaların da bilgilenmesi ve bilinçlenmesiyle birlikte belli bir ivme kazanmış bir alan haline gelmiştir.

Sağlık sektörünün en önemli sorunlarından birisi de kanuni kısıtlamalardan kaynaklı düzenli ve geniş çaplı reklamlar yapılamaması sorunu. Hastaneler için sadece belirli bir şube açıldığında belli bir zaman diliminde bu şubenin açılışını duyurmaktan öteye gidemedi maalesef. Örneğin Acıbedem hastanesi Bodrum hastanesinin açıldığını hem Tv’den hem dijital mecralardan belli bir dönem duyurabildi. Ya da “Memorial bilgilendiriyor: Kalp ile ilgili kontrollerinizi belli aralıklarla yaptırın” gibi belli bir alana sıkıştı kaldı. Bu durum Avrupa ile bir değil Avrupa’da veya Amerika’da bu tarz kısıtlamalar olmadığını söylemek gerekiyor.

Duruma reklamla insanları istismar etmek, yanlış yönlendirmek ve karlılık hırsıyla insanları yanlış yönlendirme noktasında da bakmak gerekir. Birçok marka aşırı para kazanma hırsıyla insanları yanlış yönlendirmiş bunun sonucunda da haksız kazanç elde etmiş ve birçok insan sağlık sorunları yaşamış belki de hayatını kaybetmiştir. İlgili devlet kurumları da bunları engellemek adına (ki sağlık gerçekten çok hassas bir konudur) ciddi kısıtlamalar getirmiştir. Bunu belli bir noktada hoş karşılamakla birlikte işini gerçekten düzgün yapan sağlık kuruluşları da kendilerini yeterince duyuramamıştır. Bu bağlamda aslında ara bir formül bulunarak istismarcıları baskı altına alarak takip etmek işini layıkıyla yapan markaların/firmaların da önünü açmak gerekmektedir.

Peki, sağlık sektöründe hedef kitleye nasıl ulaşılır?

En önemli noktalardan bir tanesi içerik üretmektir. Yani insanların merak ettiği sorulara cevaplar üretmektir. Bunu yazılı içerikler üretmekle yapılabileceği gibi özel videolar üretmek yöntemiyle gerçekleştirebilir. Üretilen bu içerikleri sosyal medya üzerinden yayılabilir veya dijital reklam kanalları kullanılarak gerçekleştirilebilir.

Örneğin; Facebook üzerinden bir doktorun doğum ile ilgili haklın sorularının cevaplandıracağı öncesinde dijital kanallar vasıtasıyla duyurulur. Bu hem kullanıcı açısından konuyu sahiplenildiği yani o kurumun bu konu hakkında bir otorite olduğu mesajı verilmiş olur. Aynı zamanda muhtemel en çok sorulan sorular önceden araştırılarak belli sorular hakkında videolar üretilebilir. Bu videolar sorulan muhtemel sorulara karşılık olarak sayfalarda yayınlanabilir. Çünkü temelde insanlar okumanın yanında izlemeyi de çok severler ve bazen izlemek insanlara daha kolay geleceğinden vermek istediğiniz mesajı daha kolay verebilirsiniz. Aynı zamanda videolarda markanın logosunu da kullanarak daha çok akılda kalıcılık sağlayabilirsiniz.

Sonuç olarak video ile içerik üretmek veya yazılı içerik üretmek her zaman arama motorlarının en önem verdiği konuların başında gelir. Böylece arama motoru sonuçlarında ekstra bütçe harcamadan üst sıralara çıkabilirsiniz.  İçerik ürettiğinizde insanların daha çok ilgisini çekmiş olursunuz ve konuyu sahiplendiğiniz o konuda otorite olduğunuz mesajını verebilirsiniz.

Bitcoin Nasıl Çalışır?

by Cenap Coskun

Bitcoin Nasıl Çalışır?

  • Bitcoinler de herhangi bir aracı kurum veya takas yapısı yoktur ve kişiden kişiye direk para gönderimi geçekleştirebilirler böylece gönderim masrafları da oldukça düşüktür (0,01 B). Hesaplar herhangi bir yere veya kuruma bağlı olmadığından dondurulamaz veya takibe alınamaz.
  • Bitcoinler’i açık kaynaklı yazılımlar olarak değerlendirmekte fayda var. Sanal cüzdanlardan esinlenilmesi gibi bir durum söz konusu.

Bitcoin Nedir?

  • Bitcoin’in birçok tanımı olmasına rağmen, dünyanın istediğiniz yerine para göndermenizi sağlayan sanal para birimi olarak tanımlayabiliriz bir başka tanıma göre de bilgisayarlarda üretilen herhangi bir merkeze bağlı olmayan dijital para birimi.

Kim İcad etti?

  • Bitcoinlerin yaratıcısının Satoshi Nakamoto olduğu belirtilmekte. Yalnız bu kişinin gerçekten bir Japon mu olduğu yoksa takma bir isim mi kullandığı konusu halen esrarını korumakta.

Bitcoin’in Geleceği:

  • Şu anda dolaşımda 11 milyon bitcoin bulunuyor. 2040 yılında 21 milyon bitcoin’e ulaşacağı hesaplanıyor.
  • Bitcoin’in resimlerde dolaşan B harfi gibi, altın renkli bir bozuk para amblemi gibi bir amblemi de bulunmuyor. Hali hazırda bitcoin dediğimiz şey sanal bir para olduğundan fiziksel bir karşılığı da bulunmuyor.

Bitcon Çekinceleri nelerdir?

  • Özellikle mevduat sahipleri için de herhangi bir takip veya sınırlama getirilmediğinden bitcon ler bir kaçış noktası olarak da görülmekte. Tabi ki yapılan işlemlerin kayıtları tutulmakta ancak bu tutulan kayıtlar anonim olarak gerçekleştirilmekte.
  • Bitcoinlerin arzları sınırlı olması sebebiyle alt coin dediğimiz bir grup ortaya çıktı. Bazı alt coinler ise light coin, sha-256, SCRYPT, Keccak, Quark gibi coin türlerini örnek gösterebiliriz. Yalnız altcoinler ile ilgili bazı açık olmayan noktalar bulunmakta açık olamayan noktalar da alt bitcoinlere olan güven ile ilgili bazı soru işaretleri ortaya çıkarmakta.

Bir Bitcoin Ne Kadardır?

  • Bir bitcoin en son yapılan işleme göre 227.60 TL’dir. (10.06.2015). Son üç aylık verilere de bakarsak bitcoin değerlerinde aşağı doğru eğilim olduğunu da söyleyebiliriz.

 

Neticede Bitcoin Dünya da ve ülkemizde gelişme göstermesi gereken bir aşamada. Takip ve vergilendirme konularındaki soru işaretleri sebebiyle hükümetler tarafından desteklenmeyen bitcoin gelişim göstermekte de zorlanmakta. Şu anda deep web gibi platformalarda ağırlıkta olmak üzere daha yeni yeni legal sitelerde (global) örneklerini görmekteyiz.