Beacon Teknolojisinin Mobil Pazarlamada Kullanımı

by Cenap Coskun

 

Beacon teknolojisi müşteriye ulaşmanın çok önemli olduğu bir dönemde yine ortaya çıkan bir pazarlama yöntemi. Bu teknoloji ile tüketicinin bulunduğu lokasyona göre doğru zamanda hareketlerine bakarak, satın alma alışkanlıklarından yola çıkarak hedefleme yapma imkanı sağlamakta. Bu pazarlama modelini kullanırken yoğunluk haritaları yani heatmap teknolojisi kullanılmaktadır. Bu sayede hedef kitlenin nerede olduğu tespit edilmekte. Tabi ki bu uygulamanın kullanabilmesi için bluetooth’un sürekli açık olması gerekmekte. Bu teknoloji SMS ve diğer mobil pazarlama modellerinden farklı olarak görsel reklamın banner şeklinde kullanılmasıyla daha fazla dikkat çekmekte.

Yine teknolojisi gereği beacon’lar kullanıcının yaptığı alışverişler ve bulunduğu lokasyonlardaki bilgileri eşleştirerek kullanıcıya uygun reklam gösterimi yapabiliyorlar. Aynı zamanda Amerika’daki firmaların %18’i beacon teknolojisi kullanarak pazarlama yapabiliyor. 2015 yılında 1 milyar akıllı telefon ve tablet beacon teknolojisinden yararlanabilecek 2018’de ise 4.5 milyar cihaz beacon’a uyumlu olarak çalışabilecek.

Beacon teknolojisi halihazırda Türkiye’de de aktif olarak kullanılmakta. Sistem temelde kapalı alanlarda daha verimli olarak kullanıldığından yapılan çalışmalar daha çok AVM ve AVM içi mağazalarda kullanılmakta. Örneğin Boni gibi bazı app’ler örnek gösterilebilir. Boni AVM’lerde açık tutulduğunda ve mağaza önlerinden geçildiğinde her mağaza için kullanıcı bir puan kazanıyor. Kişi gezdikçe puan topluyor ve bu puan karşılığında kupa bardaktan yaz tatiline kadar birçok hediye kazanıyor. Dolayısıyla hediye kazanacak olmak kişiyi daha fazla mağaza gezme konusunda motive ediyor. Bu app aynı zamanda kişi mağazaları gezdikçe o mağazalar ile ilgili indirim ve fırsatlarla ilgili kişilerin akıllı telefonlarında reklam gösterilmesini sağlıyor.

Otomotiv Sektöründe beacon kullanılarak bazı mobil pazarlama yöntemleri kullanılabilir. Örneğin kişi avm’de bir otomotiv event’inin olduğu bir lokasyondan geçerken kişiye özel uygun fırsatlar çıkabilir. “Manuel vites fiyatına otomatik vites fırsatını kaçırma”  veya “bu etkinliğe katılıp araç alanlara 5 depo benzin ücretsiz” gibi fırsat veya “havuç” bağlayarak yapılan reklam çalışmasının daha yüksek geri dönüş alması sağlanabilir. Aynı zamanda Bayi’lere yerleştirilecek beacon’lar ile bayi yakınlarından geçen bletooth’u açık olan kişilerin (uygulamanın çalışması için bletooth’un açık olması şart) ekranlarında bir bardak çay banner’ı veya videosu belirip kişiler bayilere davet edilebilir. Bahsettiğimiz uygulamalar için mutlaka bir event olması gerekmez araçların da içinde çalıştığından markanın araçlarının bulunduğu lokasyonlar da kullanılabilir. Ayrıca Otomotiv sektöründe ağırlıklı hedefin erkekler olduğunu varsayarsak stadyumlara yerleştirilecek beacon cihazlarıyla hedef kitleye rahatlıkla ulaşabiliriz. Böylece hedef kitleye uygun kitleye uygun reklam gösterimi gerçekleştirilebilir.

Aynı şekilde bu model bankalarda da kullanılabilir. Bankaların şube ve atm yaygınlıkları daha fazla olduğundan her banka şubesine ve atm lerle yerleştirilen beacon’larla. Atm veya Banka yanından geçen kişilere espirili bir dille aradığın tüketici kredi burada gibi veya avm’deki atm’den “istediğin çantayı almanın tam vakti %0,95 faizle kredin hazır” gibi mesaj verilebilir. Bu uygulama aynı zamanda banka müşterisinin maddi durumunu ve kullanımlarını analiz ederek o kişinin alacağı kredinin belli olduğunu varsayarsak kişi ismine “Yeliz Hanım size özel 0,95 oranla tüketici krediniz hazır. Almak istediğiniz çanta aklınızda kalacağına kolunuzda kalsın” gibi bir mesaj verilebilir. Hatta internette favorilerine eklediği ürünler ile eşleştirilebileceği gibi,  çantayı alırken bakiye yetersiz uyarısı verdiyse bu bu mesajı yetersiz bakiye uyarısıyla bile eşleştirilebilir.

 

Sonuç olarak teknoloji kişilerin hareketlerine uygun olarak pazarlama yapabilme yetisiyle kullanıcı hakkında sınırsız bilgi sahibi olunabilir ve bu hareketlere uygun olarak marketing faaliyetleri gerçekleştirilebilir. Bu modelde araştırmalarımdan anladığım ve kullandığım dönemde gördüğüm dezavantaj bluetooth’un sürekli olarak açık olması gerektiğinden pil ömrünü kısalttığı. Pil ömrünün günümüzde önemli sorunlardan biri olduğunu düşünürsek gelecekte bu soruna çözüm bulunabilirse beacon teknolojisinin kullanımı daha da yaygınlaşacaktır.

Büyük Veri (Big Data)

by Cenap Coskun

Bu yazımda verilerin rakamsal boyutlarından çok bu verilerin nasıl kullanılacağı, ürüne dönüştürüleceği veya gelecekte konunun nerelere gideceği ile ilgili bir tespit niteliği olarak düşünülebilir.

 

Peki bigdata nasıl oluşuyor? Aslında bigdata hayatımızdaki herşeyden oluşuyor diyebiliriz. Aldığımız uçak bileti, bindiğimiz araba, kullandığımız makyaj malzemeleri, tatil organizasyonlarımız, ödediğimiz telefon faturası, aldığımız benzin, sosyal medyada yaptığımız işlemlerin hepsi bir veri akış kaynağıdır aslında. Ör: Aylık 10.000-15.000 TL kredi kartı ödeme miktarınızın önemli bir kısmı dalış malzemelerine harcandığını varsayarsak ve bu dalış işlemi için sürekli yurt dışına seyahat ettiğinizi düşünürsek. Aslında siz premimum kartlar için bir müşteri, operatörler için platinum müşteri ve araba firmaları için de 100-150k lık bir üst segment araç için potansiyel bir müşteri konumuna gelmiş oluyorsunuz. Vermiş olduğum örnekteki kişi bir şirket için potansiyel harcama yapan satın alma gücü olan ideal bir müşteri olabilir. Aynı zamanda ofis malzemeleri alan, business kart sahibi olan ve şirket hattı alan kişiler de kobi pazarlaması için hedef kitle haline gelmiş oluyorlar. Yani kullanıcıların her türlü bilgisi bir data ve her doğru işlenen data da potansiyel müşteri anlamına geliyor.

 

Data çok geniş bir kavram ve içerisinde bir çok parametre bulunduruyor. Buradaki en büyük tehlikelerden birisi de ihtiyacınız olmayan bir veri yığını içerisinde kaybolup gitmek. Aslında data çok önemli olmasına rağmen kendi başına ihtiyacınız olmayan verileri de işin içerisine kattığınızda ana hedeften sizi uzaklaştırabilecek bir unsur olarak da karşımıza çıkabilir. Bunun için yapılması gereken kendi işimiz ile ilgili olan veya ileride ihtiyaç olabilecek dataları filtreyebilmek. Konunun net anlaşılması için uç bir örnek vermek istiyorum. Mesela Afrika’nın bir şehrinde yaşan 35 yaşındaki bir Erkeğin bilgileri baktığınızda data olabilir ancak bu bilgi İstanbul’daki bir mobilyacı için işe yaramayan bir data olacaktır. Bu sebeple data evet önemlidir ama hangi datanın da sizin işinize yaracağı daha önemlidir.

 

Sonuç olarak data üzerinden ürün/hizmet üretimi gelecekte hayatımızda çok daha fazla yer edeceğe benzer. Daha küçük gruplara özel ürünler üretilmesi yani kişiye özel çözümler, dataların daha iyi analiz edilmesiyle artış göstereceğe benzer. Buradaki asıl başarı ise, dataları iyi analiz edebilenler ve bu analizleri ihtiyaca uygun ürün ve hizmete dönüştürebilenler başarıya ulaşacak gibi duruyor.

Bigdata/büyük veri son 3-4 yıldır çok sözü edilen ancak bu verilerin sonuç odaklı kullanılması yani markalar tarafından yorumlanması ve sonuca ulaştırıp bunun karşılığında bir ürün çıkartılması bu dönemde yavaş yavaş başladı. Hatta veri analizi o kadar yeni ki şu anda oluşan dataların %90’ı son 2 yıl içerisinde üretildi. Yakın gelecekte kuvvetle muhtemel bu datalara bağlı olarak insanların ihtiyaçlarına uygun olarak ürünler hizmetler üretilmeye başlanacaktır.

Cenap Coşkun

Yazının Sunumu:

http://www.slideshare.net/CenapCokun?utm_campaign=profiletracking&utm_medium=sssite&utm_source=ssslideview

 

 

Beacon Nedir?

by Cenap Coskun

Bu kelimeyi ilk defa Turkcell Teknoloji Zirvesi 2014’de Pazarlamanın Geleceği başlıklı oturumda Yiğit Kulabaş ve Neslihan Uçar tarafından sıklıkla duymuştum. Sonra bu konuyu biraz daha derinlemesine incelemeye karar verip, bilgileri toparlayıp yazı haline getireyim istedim.

Kurumlar müşterilerine her zaman nasıl daha kolay ulaşacakları üzerine kafa yorup bunun üzerine önemli bütçeler harcamaktan da geri durmamışlardır. Müşteriye ulaşmanın en etkili yöntemlerinden birisi de hedeflemedir. Beacon’da müşterinin davranışlarına bakarak müşteriye ulaşma teknolojilerinin son dönemdeki en etkili yöntemlerinden biri olduğunu söyleyebiliriz.

Yazının sonunda konunun teknik boyutuna kısaca girerek biraz daha detaylandırdım. Ancak konuyu pazarlama, müşteriyi hedefleme açısından anlatmak gerekirse; bu uygulama mobil cihazlar üzerinden insanların bulundukları yerleri tespit ederek müşteri davranışlarına bakarak yine müşteriye ulaşılmasını sağlıyor ve markanın müşterisine bu alışkanlıklarına bakarak ürün/hizmet fırsatlarını sunmasını sağlıyor diyebiliriz. Örneğin; Avm’de bir restaurant’ın önünden geçerken akıllı telefonunda restaurant ile ilgili indirim kuponunun kişinin telefonunda belirmesi veya bir otomotiv galerisinin/bayisinin mağaza çevresinden geçen bir kişiyi çaya davet eden bir görselin telefonda belirmesi veya o bölgeden geçen kişiye özel bir indirim fırsat vermesi diyebiliriz. Bu teknolojiyi ilerleyen dönemde mağaza içerisinde gezilen reyonlara kadar hedefleyerek o reyonda bulunan özel indirimi bulunan ürünün kullanıcın telefonunda belirmesi aşamasına kadar ilerletileceği de ayrıca konuşuldu. Müşteri alışkanlıklarının takip edilmesi ve bu alışkanlıklara uygun ürün/hizmet sunumu ilerleyen dönemde markaların sıklıkla geliştirmeye çalışacağı alanlardan birisi olacağa benzer. Mobil cihazlar gelecekte hayatımızın merkezine oturacağını da düşünürsek hedeflemelerin ve müşteriye dokunma arzusunun da aynı şekilde mobil’e kayacağı kaçılmaz bir gerçek olarak önümüzde duruyor.

Beacon, düşük enerji tüketimi sağlayan aynı zamanda elli metreye kadar konum izlemeyi sağlayan donanım türüdür. Aynı zamanda GPS bağlı hassas değerleri doğruluğu da olduğunu söyleyebiliriz. Beacon konum doğrulamasına ek olarak belli bölgelerde data kullanımına da olanak sağlamasıyla kullanım alanlarının genişlediğini söyleyebiliriz. Kolay kullanımlı olmasının sebebi de cihazlar arası bağlantı yapmaya gerek kalmadan sadece bluetooth’un açık olmasının sistemin çalışması için yeterli olmaktadır.

Beacon teknolojisinin temelinde düşük enerjili bluetooth enerjisi yatıyor. Aynı zamanda Beacon uygulaması istenilen her yere rahatlıkla yerleştirilebiliyor. Şu anda yeni nesil cihazlarda ağırlıklı olarak çalışmakta. ios7 cihazlar, iphone4s sonrası, ipad mini ve apple tv bunlara örnek olarak verilebilir. Beacon cihazının yerleştirildiği yerlerde telefonun id si ile iletişime geçip istenilen uygulamanın hayata geçirilmesini sağlıyor. Bu sayede telefon kapalı olduğunda bile Beacon sinyalleri uygulamayı çalıştırabiliyor. Bu aşamada sadece uygulamanın arka tarafta çalışıyor olması yeterli.

İkinciel Otomotiv Sektöründe Dijital Reklamlar

by Cenap Coskun

Otomotiv sektöründe dijital kullanımlarda ikinci el tarafında önemli bir açık olduğu kanaatindeyim. Markalar kendilerini daha da ön plana çıkartacak bu kısıma daha fazla yatırım yapabilirler gibi duruyor. Aslında son dönemde bir çok marka ikinci eldeki stoklarını eritmek için bir takım çalışmalar yapıyorlar. Bu çalışmalar genelde açık arttırma veya ikinci ele özel site açarak bu taraf trafik ve destek sağlamak şeklinde gerçekleşiyor. Bu sayede hem filo kiralamalardan gelen blok araç gruplarını eritmiş oluyorlar hem de bayilerin takas ile girdikleri ve ellerinde biriken ikinci el araç stoklarını eriterek bayi kanalındaki baskıyı da bu şekilde hafifletmiş oluyorlar.

 

Bu çalışmaları sektör daha önce bayi/galeri kanalıyla veya mevcut portföyler, referanslar kullanılarak gerçekleştiriyorlardı. Son dönemde bu alanda dijital dünyanın cazibesine, potansiyeline kayıtsız kalamadı ve bu tarafta da dijital’in gücü kendini gösterdi ve markalar dijital reklam modellerini, kanallarını kullanarak ikinci el tarafındaki stokları tüketmeye başladılar.

 

Markaların ikinci el ilanlarının yayınlandığı sitelerde bulunan ilanların ilan listeleme sitelerinde de yayınlanması marka tarafında önemli avantaj sağlayacaktır. Çünkü ilan listeleme sitelerinde bulunan çeşitlilik markanın ikinci el sitesinde bulunan ilanlardan daha fazla olacaktır. Kullanıcı da gittiği sitede çeşitlilik aradığından dolayı markanın kendi sitesine gittiğinde ilan adedi azlığından dolayı kaçmasındansa ilan listeleme sitelerindeki ilanların içerisinde yer alması önemli bir avantaj olacaktır. Tabi ki burada da markanın ikinci el ilanlarının diğer ilanların arasında kaybolması riski ortaya çıkıyor burada da listeleme ve detay alanlarında markanın logosunu kullanarak bu logoda da pop-up şeklinde markanın garanti yazısını kullanarak ilanların diğer ilanlardan ayrılması sağlanabilir. Burada verilmek istenen mesaj “ey vatandaş kim olduğunu bilmediğin bir kişiden/galeriden araba almaktansa X markasının garantisi altında ikinci el aracı da gönül rahatlığıyla alabilirsin. İlk gün sıfır aracı alırken nasıl bize güvendiysen ikinci elde de ilk günkü gibi güvenebilirsin” mesajını vermiş oluyor.

 

Filodan gelen araçların hızlıca tüketilmesi için de blok satışlar galeri’lere yapılabilir. Bu da galerilerin giriş yaptığı ilan listeleme sitelerinin kurumsal giriş panellerine açık arttırma mesajını vermek veya bir havuç vererek blok alım yapacak kişilere ulaşmak yöntemiyle olabilir. Yine filodan gelen araçların bireysel kullanıcılara ulaştırılması da yukarıda bahsettiğim diğer ilanlardan bu ilanların logo ile ve garanti yazısı ile ayrılması yöntemiyle olabilir.

Otomotiv Sektöründe Dijital Reklamlar

by Cenap Coskun

Online reklamcılık sektörümde 4. yılımı tamamlıyorum. Bunun üç buçuk yılı video reklamcılığı son altı aydır da yine otomotiv sektöründe display reklamlar konusunda tecrübe ediniyorum. Temelde dijital reklamcılık aynı olsa da hitap edilen müşteri kitlesi, ihtiyaçlar, ulaşılmak istenen hedef kitle farklılık göstermekte.

 

Son altı aydır edindiğim tecrübeye bakarsak otomotiv sektörünün ihtiyaçları ağırlıklı olarak test sürüşüne insanları çağırmak, sitelere giren insanların girilen sitelerde çok vakit geçirmesi, araştırması, satış/fiyat sayfalarına girilmesini isteyerek sonuç odaklı aksiyon alınmasını sağlamak. Tabi ki otomotiv sektörünün dijital reklamcılığı kullanma yetkinlikleri diğer sektörlere nazaran daha ilerde olduğunu söyleyebiliriz. Bütçeler aynı şekilde değil tabi. En son gördüğüm istatistiklerde iletişim/telekominikasyon, finans ve gıda sektöründen sonra geliyordu otomotiv sektörünün dijital kullanım bütçeleri.

 

Yılın son çeyreği otomotiv sektöründe hareketli geçeceğe benzer. Aslında bu hareketlilik sadece dijitalde değil offline dediğimiz tv ve dijital dışı diğer alanlar için de geçerli. Aslında benim gördüğüm en önemli sıkıntı ağırlıklı kullanımın yılın son çeyreğine bırakılmış olması. Marka sayısının fazlalığı sebebiyle bütün markalar aynı dönemde yoğun kullanım yapacak olması hedef kitlede kafa karışıklığı yaratacağı gibi kullanılan mecraların birim maliyetlerinde doluluktan kaynaklı artış olacak. Bu durum yıllardır bu şekilde olduğundan olsa gerek markalar bu duruma hazır ve maliyet artışına da katlanıyorlar diyebiliriz. Çünkü yıl sonu hedeflerinin tutturulması markalar için hep bir baskı unsuru oluşturmuştur. Dolayısıyla marka rakiplerle bir çok yerde denk gelmekten veya yüksek maliyete katlanmaktan çekinmemektedir.

Bu dönem herkesin ilk aklına gelen internet sitelerini kullanmaktan çok daha nish hedef kitlenin yer aldığı diğer mecralara yönelmekle yani reklam kirliliğin daha az olduğu ve mümkün olduğunca hedef kitlenin daha yoğun kullandığı mecralar kullanılabilir. Tabi ki bahsettiğim ana hedef kitlenin yer aldığı siteleri kullanmanın yanında ikinci alternatif olarak sunulan bir fikir gibi değerlendirilebilir.

 

Bu yazımı biraz daha kısa tutuyorum. İkinciel tarafında dijital önerilerim sonraki yazılarımda.

Etkili İçerik Yaratmanın Yolu Nedir?

by Cenap Coskun

Etkili içerik yaratmanın bir çok yöntemi vardır tabi ki ancak ben bu zamana kadar edindiğim tecrübelerle kendimce konuyu toparlamaya çalışacağım.

Öncelikle hangi konuyu yazmak istediğinize karar vermeniz gerekmekte aslında en zor ve sancılı süreç de burası. Konuları genel olarak belirlemekten ziyade daha özele indirgeyerek başlıkları belirlemenizde fayda var. Yani; “İnternet” gibi genel bir başlıktan ziyade “e-ticarette stok yönetimi” gibi bir başlık ve konu daha etkili olacaktır.

Aynı zamanda belirlenen konu ile ilgili insanlar neler arıyor, trendler neler, insanlar sosyal medyada belirlenen başlıklar ile ilgili neler konuşuyor bunları takip etmekte fayda var. Ayrıca konunuz hakkında global sitelerdeki makale ve yazıları incelemek rakam ve istatistikleri incelemek ve bunları okuyucunun anlayacağı bir dile çevirmek konunun daha kolay anlaşılmasına fayda sağlayacaktır.

Belirlemiş olduğunuz yazı ile ilgili etikeletleri de girmek ayrı önem arz ediyor. Etiketleri doğru girmek ve başlığı düzgün atmak arama motorlarının ön sıralarında çıkmakta fayda sağlar. Yine arama sonuçlarında ön planda yer almanın önemli faydalarından biri sektörünüz ile ile ilgili domain yani site ismine yer vermek de fayda sağlayacaktır. Ek bir bilgi olarak söylemekte fayda var ki arama motorları belirli bir konuda ilk içerik yaratan siteleri daha öncelikli olarak sonuçlarda çıkartıyor olması yani içeriğin sitede yer alma hızı da bir o kadar önemli yer olacaktır. Arama motorları belirli bir konuda ilk içeriği yaratan siteleri (içeriğin eski olması sebebiyle) daha öncelikli öneriyor olmasını da unutmamak gerekir. Yani içeriğin kalitesi, özgün olması, popüler olması kadar o içeriğin oluşturulma hızı da önemli etmenlerden birisidir.

Yazıların sosyal medyada yayılmasını sağlamak aynı zamanda yazıların farklı siteler tarafından referans linki olarak kullanılmasını sağlamak da yine yazıların fazla okunmasını sağlayacak örneklerden biridir. İçerik yaratmaktan sorumlu birisinin olması (bütçeniz varsa editör olabilir) önemli avantaj sağlayacaktır. Ancak yeteri kadar bütçe ayıramıyorsanız kendiniz düzenli içerik üretmeniz gerekecektir.

Sonuç olarak içerik üretme sabır, araştırma, düşünme, yaratıcılığı zorlama ve çabuk olma gibi bir çok meziyeti bir arada bulundurulması gereken bir özelliktir. Bu sebeple içerik üreten mecra sayısı oldukça düşüktür. İçerik üretmek hem zahmetli hem de maliyetli bir iştir. Geri dönüşünün de uzun süreye yayıldığını bilmekte fayda var. Bahsetmiş olduğum tüm zorluğa rağmen içerik üretmek özgün içerik üretmek her zaman en zevkli ve doğru olandır.

Sevgiler,

CC

İçerik Üretmenin Önemi “Content is the King”

by Cenap Coskun

İnternette içeriğin önemi arama motorlarının baskılarıyla ve kullanıcının tercihlerini birebir etkilemesi gibi özellikleri sebebiyle son dönemde mecra/site’ leri içerik üretmeye daha fazla yönlendirir hale gelmiş durumda.

Son dönemlerin popüler sözü “content is the king” aslında durumu özetler durumda. Bu dönemde içerik üreten, farklı özgün fikirler üreten mecralar hem kullanıcı tarafında hem de arama motorları tarafında daha fazla önerilir hale geleceklerdir.

Kullanıcı tarafından bakarsak artık içi boş bilgi alamayacakları veya kendisine bir şey katmayacağını düşündüğü sitelerde eskiye oranla daha az vakit geçiriyor veya artık tercih etmiyorlar da diyebiliriz. Çünkü kullanıcı geneli itibariyle ihtiyacı olan bir bilgi veya istek ile siteye giriyor siteye girdiğinde aradığı bilgiyi veya içeriği bulamadığında sitede vakit geçirmeden ayrılıyor. Kullanıcı tarafında ise hem yönlendirme yaptığı arama motoruna güveni azalıyor hem de genel olarak internete olan inancında azalma oluyor.

Arama motorları tarafından baktığımızda ise; özellikle son dönemde kullanıcıyı her zaman özgün ve kaliteli içeriği olan sitelere yönlendirmeyi amaç edinmekteler yukarı da belirttiğim gibi arama motorları kullanıcılara olumsuz deneyim yaşatmamak adına kullanıcının aradığını bulduğu memnun kaldığı bir deneyim yaşatmak istediklerinden kullanıcının aradığına uygun olan siteye yönlendirdiği gibi aradığını bulduğundan da emin olmak istemektedirler. Böylece kullanıcı yönlendiği arama motorundan memnun kalmış oluyor ve kullanıcı sadakatini sağlamış oluyorlar. Kullanıcının gittiği yerde geçirdiği süreye veya aradığı kelimeyi geri dönüp tekrar arayıp aramadığına bakarak gittiği site ile ilgili genel bir puanlama yapıyor ve yine bu puanlamaya göre arama motorunda siteye yer veriyor. Böylece site kaliteli içeriğe sahipse içeriği kuvvetliyse her zaman arama motorları tarafından destekleniyor ve ön plana çıkartılabiliyor. Aslında her üç taraf içinde karlı bir işin ortaya çıktığını söyleyebiliriz. Kullanıcı aradığını buluyor, site kaliteli içerik ürettiği için arama motorları tarafından ödüllendiriliyor, arama motorları da müşteri memnuniyeti sağlayarak uzun vadeli bağlılık yaratabiliyor.

Sonuç olarak arama motorları son dönemde yaptıkları güncellemelerle içeriği kuvvetli olmayan, düzgün olmayan, illegal içerikleri olan siteleri sonuçlarda yer vermedikleri gibi sitesinde az zaman geçirilen siteleri de arama sonuçlarında ya yer vermiyorlar ya da arka sayfalarda yer veriyorlar. Bu sebeple içerik sitenin organik trafik sağlaması için daha önemli hale gelmeye başladı.

“Content is the King” hayatımızın merkezinde durmaya devam edecek gibi.

CC