YOUTUBE TÜRKİYE’DE VİDEO REKLAMLARINA BAŞLADI

by Cenap Coskun

Youtube Türkiye’de Mayıs ayı itibariyle Türkiye için video reklam satışlarına başlamış durumda. Bu durumun Türkiyedeki video siteleri için önemli dönüm noktalarından biri olduğu aşikar. Youtube’ un piyasaya girmesi video siteleri için hayatta kalma savaşı verilen uzun dönemli bir sınav olacak. Bazı UGC’lerin bu sayede piyasan çekildiklerini, bazılarının da farklı reklam teknolojileri ile bu rekabetten az zararla kendilerini kurtarabilecekleri bir dönem bizi bekliyor gibi. Bu durumun sektörün kalitesini arttıracağı kanaatindeyim. Büyük oyuncunun piyasaya girmesiyle diğer video siteleri de kendilerini değişen piyasa şartlarına uyarlayacaklar ve sektörün alt yapısal ve videolar da yapılacak teknolojik değişiklikler kullanıcılara daha farklı deneyimler yaşatacaktır. Rekabet her zaman diğer oyuncuların kendilerini gliştirmelerini sağladıkları gibi sektörün de ileriye gitmesini sağlayacak.

Giriş kısmında da bahsettiğim üzere bu rekabetten en az etkiyle sıyrılabilmenin (muhtemelen çok daha fazla alternatifi vardır) aklıma gelen iki tanesini paylaşmak isterim. Bunlardan bir tanesi teknolojik alt yapıyı yenileyerek izleyici ile daha fazla etkileşime geçilecek reklam modellerinin geliştirilmesidir. Yani Youtube’un yaptığı reklam modellerinden farklı olarak kullanıcıyı marka tarafıyla daha fazla etkileşime sokarak ürün satışını arttıracak veya markanın kullanıcı tarafında daha akılda kalıcı kalmasını sağlayacak reklam modelleri geliştirilmesi gerekmekte.

Bir başka yol ise Premium/Professional içerik yaratmak olabilir. Sektör de de şu anda bulunan ve benim de bünyesinde bulunduğum UZMANTV olabilir mesela. Bu çalışma ile ağırlığı UGC olan Youtube’un direkt rakibi olmaktan çıkıp videonun farklı bir dalında dikey bir iş modeliyle faaliyet sürdürülebilir. Tabiki bu taraftaki farklı bir sorun da içeriğin mecra tarafından üretilecek olması bu da marka açısından bir çok bilinmez demek. Çünkü bugün içerik üretmek çok zor ve maliyeti yüksek bir iş.

Sonuç olarak artık hayatımızda Youtube bulunuyor. Youtube bazıları için kabus olabilecekken bazıları için fırsat yaratabilir. Youtube’un reklam modelleri ve bu modeller hakkındaki yorumlarım’a da diğer yazılarımda yer vereceğim.